Google anunció una nueva actualización de su algoritmo, llamada: Helpful Content Update (actualización de contenido útil).

Y en este artículo, te explicaremos las novedades del algoritmo de Google Helpful Content Update, a la que también podemos llamar “people-first”, “anti-AI” o “anti-contenido para SEO”.

Te contamos todo lo que necesitas para que el nuevo algoritmo de Google: Helpful Content posicioné tu página web entra las primeras. Lee más detalles aquí

¿CUÁL ES EL ANUNCIO?

La creación delalgoritmo de Google Helpful Content Update busca priorizar el contenido original y útil, hecho por y para las personas. 

Si bien, esta actualización no se limitará a ir en contra de los contenidos automáticos o generados con Inteligencia Artificial (AI), también tratará de favorecer en los rankings al contenido que ofrezca una experiencia satisfactoria a los usuarios, frente a otros contenidos que no cumplan las expectativas de los usuarios, específicamente aquellos contenidos que se crean pensando en los motores de búsqueda, en lugar de los usuarios. 

Esta actualización se lanzó apenas el 22 de agosto y durará 2 semanas en concretarse. Por ahora solo estará disponible para los sitios en inglés y más adelante (no hay una fecha concreta) estará disponible para páginas y sitios en otros idiomas. 

CÓMO FUNCIONA EL ALGORITMO DE GOOGLE HELPFUL CONTENT UPDATE

Si el algoritmo de Google Helpful Content Update decide que el sitio tiene contenido poco útil para los usuarios, esto podría afectar los rankings de todas las páginas del sitio.

Es decir, que si hay contenido poco útil, esto podría hundir el tráfico orgánico de páginas o partes del sitio que sí tengan contenido de calidad. 

Pero no todo es terrible, si eliminas el contenido poco útil, podría darse la recuperación de todo el sitio. 

Esta recuperación, después de arreglar o eliminar el contenido no útil, puede tardar meses en producirse, ya que el algoritmo comprueba si la ausencia de éste contenido poco útil es permanente. 

El algoritmo de Google Helpful Content Update funcionará continuamente y así Google podrá evaluar tanto los sitios nuevos como los sitios activos desde hace tiempo. 

Google también explicó que como el Helpful Content no es una señal binaria, no habrá repercusiones “extremas” en los sitios. No es que un sitio será “útil o no útil” sino que esa utilidad la medirán en distintos grados. 

Por ejemplo: 

Información extraída de la página oficial de Google: Ver aqui 

Un sitio detectado por el algoritmo como “con mucho contenido poco útil” experimentará un efecto negativo más fuerte que otro con menor cantidad.

El ranking de una página para una búsqueda seguirá dependiendo de un gran número de señales, es por eso, que el algoritmo de Google Helpful Content Update no tiene por qué afectar negativamente a todo el sitio. 

Las páginas de un sitio que sí tienen contenido útil, son evaluadas, como siempre, con muchas otras señales, y estas podrían hacer que la URL siga teniendo un buen ranking. 

Google ha publicado una serie de preguntas para saber cuándo el contenido está alineado con lo que quiere compensar con esta nueva actualización. 

• ¿Tienes un público existente o previsto para tu sitio web que encontraría el contenido útil si acudiera directamente a ti?

• ¿Tu contenido demuestra claramente una experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, la experiencia que proviene de haber utilizado realmente un producto o servicio, o de haber visitado un lugar)?

• ¿Tu sitio tiene un objetivo o enfoque claro?

• Después de leer tu contenido, ¿se iría alguien con la sensación de haber aprendido lo suficiente sobre un tema para ayudarle a alcanzar su objetivo?

• ¿Alguien que lea tu contenido se irá con la sensación de haber tenido una experiencia satisfactoria?

• ¿Tienes en cuenta nuestras recomendaciones sobre actualizaciones al núcleo del algoritmo y para reseñas de productos?

En pocas palabras, lo que Google quiere es que: 

• Demuestres que conoces bien el tema
• Que tu contenido sea original y útil para una audiencia con intereses concretos. Esto dejaría afuera a aquellos que no aportan nada nuevo al que lo lee. 

¡Muy bien Google!

Esto parece ser la debilidad del contenido generado por IA o cuando es redactado por una persona que no conoce del tema: pueden ser textos con cierto sentido, pero nunca va a estar al nivel de un experto sobre algo específico, por ejemplo, un artículo de economía, política internacional o medicina. 

Lo que quiere Google, es que evitemos el contenido “creado para motores de búsqueda” porque aseguran que este tipo de contenido, en su mayoría, termina en una mala experiencia para los usuarios. 

Como menciona el anuncio, no es nada en contra del SEO, más bien no quieren contenido creado exclusivamente para SEO, y ofrecen una guía para saber si tu contenido es de útil o no: 

• ¿Está hecho principalmente para atraer a los usuarios de los motores de búsqueda, en lugar de estar hecho para los humanos?

• ¿Produces muchos contenidos sobre diferentes temas con la esperanza de que algunos de ellos tengan un buen rendimiento en los resultados de las búsquedas?

• ¿Utilizas una amplia automatización para producir contenidos sobre muchos temas?

• ¿Resumes lo que otros tienen que decir sin añadir mucho valor?

• ¿Escribes sobre cosas que están de moda y no porque escribirías sobre ellas de otro modo para tu audiencia actual?

• ¿Tu contenido deja a los lectores con la sensación de tener que buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?

• ¿Escribes con un número de palabras determinado porque has oído o leído que Google tiene un número de palabras preferido? 

• ¿Decidiste entrar en algún nicho temático sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensaste que obtendrías tráfico de búsqueda?

• ¿Tu contenido promete responder a una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento para un producto, película o programa de televisión cuando no lo hay?

Más adelante sabremos más sobre los criterios de Google para definir contenido útil y no útil, por el momento solo queda esperar a los nuevos anuncios durante los próximos meses. 

Por ahora, esta actualización estará funcionando en las páginas en inglés. 

¿A QUÉ TIPO DE CONTENIDOS Y SITIOS AFECTARÁ?

Aún no se sabe exactamente, hay que ver cómo se comporta el algoritmo de Google Helpful Content Update, pero según algunos contenidos van a ser más afectados que otros. Se han mencionado los cursos online, artes, entretenimiento, shopping y tecnología. 

¿QUÉ PUEDE PASAR DESPUÉS DE ESTA ACTUALIZACIÓN?

Esto es pura especulación, pero al parecer hay algunas acciones a las que Google quiere darles un ‘stop’.

Por ejemplo: 

Han proliferado las herramientas de copywriting automático y esto ha producido una nueva ola de webs automáticas, rankeando para miles de keywords. 

Hay una tendencia entre profesionales y aficionados al mundo del desarrollo web, en la que se quejan de que Google está lleno de anuncios y de resultados sin valor pero rankeados en las primeras posiciones. Éstos dicen que la calidad de Google ha disminuido y que los resultados no son realmente útiles. A tal punto que, entre este tipo de usuarios, es común añadir a la búsqueda la palabra “reddit”, ya que esperan mejores resultados en Reddit que los que muestra actualmente Google. 

Por eso, que Google ponga ojo en este tipo de contenido a través del Helpful Content, es necesario, para que nuevos competidores como You.com o Neeva.com no se hagan un nicho y le quiten su porción de mercado a Google. 

Y es que también hay otro problemón: en internet hay tanto contenido y cada vez crece más rápido, que para Google esto se ha convertido en un problema de infraestructura. Más aún cuando se sabe que la mayoría de ese contenido es duplicado y un gran porcentaje de las URLs nunca servirán como respuesta a una “query” de un usuario.

¡Google se está poniendo el parche antes de la herida!

Y por eso se han esforzado en que este anuncio nos llegue a todos. 

Es muy posible que el propio anuncio ya deje efectos en la plataforma y haga que muchos webmasters eliminen páginas inútiles, sin valor; y limpien algunas entradas de sus blogs. En todo caso, esto podría tener efectos muy positivos para Google. 

Ya veremos cómo se va a ejecutar el nuevo algoritmo de Google Helpful Content Update y si tendrá o no un impacto en los rankings. ¿Será positivo para los usuarios? ¡Esperemos que sí!

¿Qué te pareció este anuncio? Queremos saber tu opinión en los comentarios.