En este artículo aprenderás a cómo usar el Betatyping en los anuncios publicitarios con el fin de aumentar la efectividad y el retorno de la inversión en tus campañas de Facebook e Instagram Ads
Para comprender completamente cómo usar el Betatyping en los anuncios, debes seguir un proceso riguroso de testeo constante con tu contenido, el cual te permita mejorar los resultados de tus campañas, reducir riesgos en creación de contenido que no funcionará y conectar con tu público objetivo, pero primero hablemos de:
¿Qué es el Betatyping?
El Betatyping es una de las maneras de experimentación intencionadamente de contenido que impulsen el éxito de tus campañas. En otras palabras, el Betatyping es una forma de medición y de contenido que permite darles a los anunciantes las herramientas necesarias para comprender los componentes básicos de una campaña.
También podríamos decir que Betatyping: es el nuevo marco de Facebook para la optimización creativa de tus campañas.
Según Facebook en uno estudio realizado con los contenidos en sus plataformas de anuncio, descubrieron que los activos que pasaron por un proceso de pruebas de Betatyping, obtuvieron mejores resultados en comparación con los que fueron probados con anterioridad
Contenido con pruebas de Betatyping
Experimentar con el contenido, mejorará tus resultados comerciales, podrás ampliar tu alcance y potenciar los creativos en cada uno de tus anuncios. Además de reducir el riesgo y fortalecer las conexiones con los distintos públicos.
Facebook ofrece a los anunciantes la liberta de probar diferentes ideas de contenido en vez de invertir todo el presupuesto en un solo enfoque, con el fin de que las diferentes ideas del anunciante puedan tener buenos resultados.
Igualmente, eso te permitirá desarrollar habilidades a largo plazo, aprendiendo de lo que funciona y de lo que no funciona en tu marca.
Cómo aprovechar el Betatyping
En el proceso de experimentación la herramienta muestra y combina los resultados en tiempo real, permitiendo identificar las oportunidades de contenidos, con la experiencia del usuario con el contenido, la cual permitirá saber cómo aprovechar la oportunidad.
Esenciales de cómo usar el Betatyping en los anuncios
Pregunta: Crear diferentes hipótesis basadas en lo que quieres aprender y en las mediciones de resultados que determinarán el éxito de tus campañas.
- ¿Qué intentas lograr con tu campaña?
- ¿Cuál será la métrica más importante para determinar el éxito?
- ¿Cuáles son tus brechas de conocimiento sobre contenido?
Crea: Coordina experimentos y activos de contenido basados en tu hipótesis y en lo que quieres aprender.
- ¿Cómo diseñas el contenido para poder aprender?
Aprende: Comprende los resultados y las estadísticas del experimento en función de los KPI principales y los datos de diagnóstico secundarios.
- ¿Qué activos tuvieron los mejores resultados respecto de esa métrica?
Adapta: Analiza de forma estratégica y creativa cómo se implementará lo que aprendiste en tus diferentes anuncios.
Las señales reales indican dónde reside la oportunidad de contenido. Sin embargo, son los instintos creativos y la experiencia los que determinan cómo aprovechar esa oportunidad.
Betatyping en acción: estudio de caso de McDonald’s Suecia
McDonald’s Suecia buscaba más descargas de aplicaciones. Crearon la hipótesis de que “las instalaciones de su app serían mayor para las creatividades con ofertas relacionadas y basadas en momentos de la vida real “insights” en comparación con sus ofertas tradicionales.
Entonces, hicieron un experimento y obtuvieron resultados muy buenos: una reducción del costo del 82% por cada instalación de su app en comparativa con sus campañas anteriores.
Pero ese es solo el primer paso. Según el nuevo enfoque de prueba de Facebook, McDonald’s Suecia aprendió de los resultados de esta encuesta y adaptó su estrategia de desarrollo creativo en el futuro para que reflejara su nueva estrategia creativa de “acuerdos relacionados con la vida real y basados en momentos”.
Ensayo continuo con Betatyping
Por último, para comprender cómo usar el Betatyping en los anuncios de Facebook e Instagram Ads, comprender que el Betatyping es un proceso continuo, que te permitirá documentar métricas valiosas sobre tu marca y no solo de una campaña en específico. Constantemente realiza el punto mencionado anteriormente “hipótesis, pruebas, aprendizaje y adaptación” harán que lleves tu contenido al próximo nivel.
